老白乾換(huàn)下用了10年的廣(guǎng)告語意欲何在

2018年，在白酒市場(chǎng)上一向低調(diào)的衡水老白乾大動(dòng)作頻頻。半年報(bào)淨利潤(rùn)預增208%，讓業(yè)內(nèi)著實(shí)驚愕。衡水老白乾還啟用了全新戰略，9月29日，衡水老白乾在國(guó)家會(huì)議中心召開(kāi)戰略發(fā)布會(huì)公開(kāi)全新高端戰略「喝老白乾 不上頭」，並將沿用長(zhǎng)達(dá)十年之久的廣(guǎng)告語「衡水老白乾，喝出男人味」更換(huàn)為全新的「喝老白乾，不上頭」。一場(chǎng)搶佔白酒新風(fēng)口，立足全國(guó)的深度規(guī)模化發(fā)展戰略意圖正在顯現(xiàn)。

與此同時(shí)，衡水老白乾捷報(bào)頻傳，先是眾多海外媒體報(bào)導(dǎo)稱(chēng)衡水老白乾斬獲世界烈酒大賽較高獎(jiǎng)，隨後國(guó)內(nèi)消息再奪2018年度中國(guó)白酒感官質(zhì)量獎(jiǎng)。衡水老白乾當(dāng)下不凡的品質(zhì)表現(xiàn)也讓不少人回顧起百年前巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)中拿下較高獎(jiǎng)大獎(jiǎng)章的歷史，歷史名釀的風(fēng)範在歲月磨練後似乎將要走向新的徵程。

挑梁冀酒軍團(tuán)，全國(guó)布局實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴張

作為白酒產(chǎn)銷(xiāo)大省，河北在中國(guó)白酒版圖中佔有重要地位。近年來(lái)，冀酒取得了快速的發(fā)展，以衡水老白乾為代表的冀酒品牌早在2011年即提出全國(guó)化布局的發(fā)展目標(biāo)。然而與此同時(shí)，其它區(qū)域酒企軍團(tuán)也在逐步進(jìn)入河北市場(chǎng)。因此，壯大本土知名品牌，參與全國(guó)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)於冀酒已經(jīng)成為當(dāng)務(wù)之急。

與其遍地群羊，不如培育龍頭。長(zhǎng)期以來(lái)，衡水老白乾作為知名白酒品牌，擁有大量穩(wěn)定的受眾群體，具有全國(guó)性認(rèn)知度，也能擔(dān)當(dāng)衝出河北的重任。今年4月，衡水老白乾與豐聯(lián)酒業(yè)的戰略性併購(gòu)，冀酒代表中的老大與老二全部「麾於一帥」，併集中力量全力打造「老白乾」品牌。在此戰略下，無(wú)論是市場(chǎng)切割上，還是品牌勢(shì)能上，都能夠強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)品牌規(guī)模化擴張。

同時(shí)。豐聯(lián)酒業(yè)旗下山東曲阜孔府家酒釀造有限公司、承德乾隆醉酒業(yè)有限公司、湖南武陵酒有限公司、安徽文釀酒股份有限公司等4家區(qū)域酒企全部被衡水老白乾收入囊中，由此，老白乾的主要銷(xiāo)售區(qū)域拓展到河北、山東、安徽、湖南等地，老白乾全國(guó)規(guī)模化的進(jìn)程，踏出了堅(jiān)實(shí)的一步。

9月29日，衡水老白乾正式發(fā)布「喝老白乾 不上頭」全新高端戰略或許應(yīng)該看做經(jīng)歷了收購(gòu)、整合之後，衡水老白乾冀酒軍團(tuán)進(jìn)軍高端市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)從地方名片到全國(guó)品牌的一次跨越。